时趣斩获2019第六届中国广告年度数字大奖四项大奖

发布时间 2019年05月09日


时趣凭借在数字营销领域的优质创新能力,赢获“你必须知道的25家数字营销公司”的荣誉;时趣CEO张锐荣获“年度数字影响力人物”的称号时趣作为一家以“AI+Creativity”驱动,立足于大数据的整合营销公司,数字深植于时趣的基因中,并早已进入数字文明下的数字营销。

同时案例【帮宝适耍“裤”不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范】、【帮宝适如果带娃是场考试,你给自己打几分?分别获得社会化营销类案例、 网络视频类案例大奖


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帮宝适耍“裤”不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范


时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点,构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念,通过多种娱乐形式卷入用户深度参与,向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来,使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知,导流销售。


1.网红宝宝日本集训,突破传统理念

在冬季,妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉,不敢放手宝宝运动,另一方面又希望宝宝提高免疫力,更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的传统观念,为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础,我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”,通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动,引发社交爆点,传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念,为宝宝冬奥会做足准备。


2.携手冬奥冠军,发起“首届宝宝冬奥会”

携手冬奥冠军杨扬,在全国妈妈出没的大型商超发起“首届宝宝冬奥会”。线上金牌育儿课堂,杨扬发起宝宝冬奥动员大会,为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书;线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场,为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导,为品牌理念的扩散构建坚实的基础。


3.冬奥拉拉操PK赛,激起冬日运动风潮

目前80、90群体成为主要孕婴群体,更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识,新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注,由杨扬作为大使,全网发起冬奥拉拉操PK赛,让妈妈放手宝宝在冬季自由运动,并通过发起话题讨论、联动KOL等动作,激起冬日亲子运动热情。


4.场景化创意营销,鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝”

抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性,将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起,以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式,卷入受众群体,引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间,强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。


帮宝适如果带娃是场考试,你给自己打几分?


时趣洞察到:担起照顾孩子重任的母亲,特别是新手妈妈,在照顾宝宝期间因为繁琐的工作、一刻不能放松的紧绷状态,难免会产生烦躁、焦虑等负面情绪。她们迫切需要来自家人的支持。爸爸知道妈妈的辛勤付出,可是中国式的丈夫爱得笨拙及隐秘,他们不善于表达内心,缺乏表达爱与感谢的机会。


Social化文案

根据KOL自身的调性量身定做的social文案,不为广告而广告,更易激发用户的兴趣,更多地点击视频;文案互动性强,卷入更多目标受众参与讨论,品牌理念植入极软,做到润物细无声。


巧妙借助特殊时间节点

借力热点,选择520热点作为传播节点,结合视频内容,更易引起用户的表白行为,对小成本视频的传播起到重要的作用。



中国广告年度数字大奖


中国广告年度数字大奖于2013年由《中国广告》发起成立,截止到目前为止,已经走过六年的时光。中国广告年度数字大奖十分着重于关注广告行业的发展趋势。秉承严明的评审程序和评审标准,每年召集数十位创意、品牌大咖一起评选出过去一年在数字营销领域的创意、技术营销翘楚,表彰在数字营销领域具有代表性的公司、案例、品牌及人物。数字营销环境随着技术的革新越来越复杂,寻找那些可以激励广告人前进的榜样,发掘数字行业最棒的案例以及领头羊公司,促进整个行业的发展,这才是中国广告年度数字大奖真正的意义。


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