时趣荣获2018金触点全球商业创新大奖金奖

发布时间 2018年12月19日

12月19日,金触点·2018全球商业创新大奖颁奖盛典在北京举行,汇聚行业顶尖人才现场论道。时趣互动凭借案例帮宝适耍裤不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范”、“帮宝适耍不停歇,尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅”从两千多个案例中脱颖而出,分别荣获2018金触点全球商业创新大奖金奖、银奖。

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不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范


拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支,随着其他竞品公司在口碑营销、娱乐营销上发力,竞争日趋激烈。


冬季天气寒冷,厚重的衣服、恶劣的室外天气等给宝宝运动造成了很大的限制。妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉,另一方面又希望宝宝提高免疫力,更好地成长。


时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点,构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念,通过多种娱乐形式卷入用户深度参与,向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来,使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知,导流销售。


1.网红宝宝日本集训,突破传统理念


在冬季,妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉,不敢放手宝宝运动,另一方面又希望宝宝提高免疫力,更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的传统观念,为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础,我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”,通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动,引发社交爆点,传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念,为宝宝冬奥会做足准备。


2.携手冬奥冠军,发起“首届宝宝冬奥会”


携手冬奥冠军杨扬,在全国妈妈出没的大型商超发起“首届宝宝冬奥会”。线上金牌育儿课堂,杨扬发起宝宝冬奥动员大会,为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书;线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场,为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导,为品牌理念的扩散构建坚实的基础。


3。冬奥拉拉操PK赛,激起冬日运动风潮


目前80、90群体成为主要孕婴群体,更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识,新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注,由杨扬作为大使,全网发起冬奥拉拉操PK赛,让妈妈放手宝宝在冬季自由运动,并通过发起话题讨论、联动KOL等动作,激起冬日亲子运动热情。

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4。场景化创意营销,鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝”


抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性,将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起,以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式,卷入受众群体,引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间,强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。


不停歇,尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅


时趣洞察到,宝宝自3个月后会越来越好动,动作幅度和活动范围也随之变大,妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼,殊不知,“熊”是宝宝的天性,是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长,时趣为帮宝适推出了“耍‘’不停歇,尽情熊孩子”系列营销。


探索风格纪录片,强化核心品牌印象


首先,时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片,一经上线便引爆话题。


视频创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery,展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景,强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。

时趣以场景化营销思路,通过短片向消费者放大拉拉裤使用场景,直观有效地为受众展现拉拉裤的产品优势以及解答“为何要用拉拉裤”的品类认知问题。


延续病毒视频热度,引爆UGC


病毒视频上线后,时趣借《熊孩子发现之旅》病毒视频的高热度,还邀请到妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间,在社交媒体分享宝宝的发现成果,生成大量优质UGC。


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同时在微博KOL带头参与活动,晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间,凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念,借力母婴大V持续扩大活动声量,为整个Campaign掀起了第二次传播高潮。


通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出,时趣最终以出色的成绩完成帮宝适的此轮传播,并助力广告主赢得市场第一的好成绩。


帮宝适拉拉裤具有超柔合身、超薄干爽的特性,最主要的产品优势是可以快速穿脱,不打断宝宝活动,最大程度地满足3-24个月的宝宝好动的需求。时趣通过场景化、娱乐化、专业化的营销策略不打断宝宝探索世界,让宝宝尽情玩耍。

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